1. Лекции. Основные стратегические понятия (EVP, платформа бренда, суть бренда). Анализ конкурентов, карта атрибутов, карта эмоциональных потребностей, инсайт, лестница преимуществ. Построение платформы бренда.
2. Практика: на основании исследований cоздадим платформу бренда работодателя: определим атрибуты, сформулируем EVP и суть бренда, выясним, где находится бренд на карте эмоциональных потребностей.
3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.