для HR

Бренд-
марафон

старт: 17 октября 2022

Онлайн-курс о бренде работодателя
от первого эмплоер-брендингового агентства в России

9 недель
занятий

20 ЛЕКЦИЙ

нетворкинг

дипломного проекта

защита

кураторов

поддержка

на реальных задачах

ПРАКТИКА

о прохождении курса

СЕРТИФИКАТ

для разбора заданий

встречи

для кого

эйчарам

менеджерам по корпоративным коммуникациям

руководителям HR-команд

собственникам бизнеса

Курс подойдёт всем, кто планирует заниматься созданием и развитием бренда работадателя своими силами или с участием подрядчиков:

задача курса

Сделать вас продвинутыми пользователями бренда работодателя: объяснить, как он создаётся и работает, из чего состоит, как им управлять. Связать в вашей голове этапы брендинга между собой.

убрали всё лишнее  и оставили только  самую нужную информацию

Короткие,
но ёмкие лекции

преподаватели  дадут комментарии  по каждому заданию на онлайн-встречах

Подробный разбор заданий

именно она поможет усвоить новые знания

Большое количество
практики

Чтобы учеба была эффективной,
мы заложили в основу курса три компонента:

подробный бриф для брендингового проекта

составить

После просмотра лекций  вы попробуете на практике:

аудит бренда

СДЕЛАТЬ

креативную концепцию и визуальный стиль бренда на основе стратегии

ПРИДУМАТЬ

качественные исследования среди сотрудников

ПРОВЕСТИ

и разработать платформу бренда на основе исследований

ВЫЯВИТЬ EVP

коммуникационную стратегию и план продвижения

разработать

А в конце соберёте и защитите дипломную работу — прототип бренда для вашего рабочего проекта или портфолио.

Телеграм

Основной учебной платформой будет Telegram, ведь именно он всегда  под рукой. Почему это удобно:

преподаватели остаются  на связи, им можно  задавать вопросы.

настроена система тегов для навигации по темам;

можно смотреть уроки прямо  в мобильном приложении;

есть отдельный канал для лекций;

есть чат для общения участников и кураторов;

курс в цифрах

5

модулей

20

лекций

от экспертов

9

недель

длительность
курса

30

минут

средняя длина лекции

7

встреч

для разбора заданий

1

ДИПЛОМНАЯ

работа

Курс совместим с работой, ведь вся
учёба займёт не больше двух часов в день.

а что после курса

получите:

нетворк эйчаров, c которыми вы прошли через все сложности проекта

сертификат makelove school

готовую работу – это будет прототип бренда для вашей компании или вашего портфолио

сможете продвигать бренд для внутренней и внешней аудитории

научитесь управлять брендинговым проектом,
ставить цели и контролировать результаты

будете разбираться в этапах создания бренда и самостоятельно делать некоторые из них

makelove занимается всеми этапами разработки бренда. Именно этот опыт лежит в основе курса.

о школе

Школа основана агентством makelove, которое уже 10 лет делает бренды работодателей на российском рынке и за границей (Великобритания, Швеция, Германия, ЮАР).

НАШИ

ПРЕПОДАВАтЕЛИ

Преподают на курсе эксперты агентства – креативные директора, директор по стратегии, коммерческий директор и опытные специалисты HR-рынка.

программа

1. Встреча-знакомство
2. Лекции. На что влияет бренд работодателя и для чего он нужен компании. Интегральный бренд.
3. Практика: расчитаем возврата средств от создания бренда работодателя.
4. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.

1. Встреча-знакомство
2. Лекции. Как понять, работает ли бренд, что думают о нем сотрудники и соискатели, много ли придется работать над созданием или корректировкой бренда. Внешние и внутренние инструменты, воронка найма.
3. Практическое задание: составим и заполним бриф под реальный проект.
4. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания

1. Лекции. Какие задачи решают исследования.
Типы и методы исследований: кабинетные, качественные, количественные.
Установочные исследования,тестирование, фокус-группы, опросы.
Определение аудитории, контур, сегменты.
2. Практика: составим вопросы и проведём интервью с сотрудниками разных отделов и подразделений.
3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.

1. Лекции. Основные стратегические понятия (EVP, платформа бренда, суть бренда). Анализ конкурентов, карта атрибутов, карта эмоциональных потребностей, инсайт, лестница преимуществ. Построение платформы бренда.
2. Практика: на основании исследований cоздадим платформу бренда работодателя: определим атрибуты, сформулируем EVP и суть бренда, выясним где находится бренд на карте эмоциональных потребностей.
3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.

1. Лекции. Что такое креатив и как с ним работать. Креативная концепция бренда работодателя, большая идея, гайдбук. Как создавать креативные решения и активации. Инсайт, механика, легенда. Креативные методики.
2. Практическое задание: создание креативной концепции: слогана, тональности, текстов сообщений, визуала. Всё это будет основываться на нашей стратегии.
3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.

1. Лекции. Коммуникационная стратегия, каскад целей, три вида каналов коммуникации. Этапы разработки комстрата. Планирование коммуникаций и путь сотрудника.Взаимосвязь комстрата и продвижения бренда, выбор каналов. Воронка рекрутмента и рекрутмент- маркетинг. Замеры эффективности продвижения.
2. Практичекое задание: научимся ставить сроки и цели для коммуникационной стратегии, описывать и сегментировать целевую аудиторию, определять драйверы аудитории, выбирать коммуникационные каналы и тачпоинты для продвижения.

3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.