Онлайн-курс о бренде работодателя
от первого эмплоер-брендингового агентства в России
старт: 17 октября 2022
Бренд-
марафон
марафон
для HR
защита
дипломного проекта
поддержка
кураторов
ПРАКТИКА
на реальных задачах
СЕРТИФИКАТ
о прохождении курса
встречи
для разбора заданий
9 недель
занятий
занятий
20 ЛЕКЦИЙ
нетворкинг
Сделать вас продвинутыми пользователями бренда работодателя: объяснить, как он создаётся и работает, из чего состоит, как им управлять. Связать в вашей голове этапы брендинга между собой.
задача курса
эйчарам
Курс подойдёт всем, кто планирует заниматься созданием и развитием бренда работадателя своими силами или с участием подрядчиков:
менеджерам по корпоративным коммуникациям
руководителям HR-команд
собственникам бизнеса
для кого
убрали всё лишнее
и оставили только
самую нужную информацию
Короткие,
но ёмкие лекции
но ёмкие лекции
преподаватели
дадут комментарии
по каждому заданию на онлайн-встречах
Подробный разбор заданий
именно она поможет усвоить новые знания
Большое количество
практики
практики
Чтобы учеба была эффективной,
мы заложили в основу курса три компонента:
мы заложили в основу курса три компонента:
подробный бриф для брендингового проекта
составить
После просмотра лекций
вы попробуете на практике:
аудит бренда
СДЕЛАТЬ
креативную концепцию и визуальный стиль бренда на основе стратегии
ПРИДУМАТЬ
качественные исследования среди сотрудников
ПРОВЕСТИ
и разработать платформу бренда на основе исследований
ВЫЯВИТЬ EVP
коммуникационную стратегию и план продвижения
разработать
А в конце соберёте и защитите дипломную работу — прототип бренда для вашего рабочего проекта или портфолио.
Телеграм
Основной учебной платформой будет Telegram, ведь именно он всегда
под рукой. Почему это удобно:
преподаватели остаются
на связи, им можно
задавать вопросы.
настроена система тегов для навигации по темам;
можно смотреть уроки прямо
в мобильном приложении;
есть отдельный канал для лекций;
есть чат для общения участников и кураторов;
от экспертов
лекций
20
длительность
курса
курса
недель
9
средняя длина лекции
минут
30
для разбора заданий
встреч
7
работа
ДИПЛОМНАЯ
1
курс в цифрах
модулей
5
Курс совместим с работой, ведь вся
учёба займёт не больше двух часов в день.
учёба займёт не больше двух часов в день.
а что после курса
получите:
будете разбираться в этапах создания бренда и самостоятельно делать некоторые из них
сможете продвигать бренд для внутренней и внешней аудитории
научитесь управлять брендинговым проектом,
ставить цели и контролировать результаты
ставить цели и контролировать результаты
готовую работу – это будет прототип бренда для вашей компании или вашего портфолио
сертификат makelove school
нетворк эйчаров, c которыми вы прошли через все сложности проекта
Школа основана агентством makelove, которое уже 10 лет делает бренды работодателей на российском рынке и за границей (Великобритания, Швеция, Германия, ЮАР).
о школе
makelove занимается всеми этапами разработки бренда. Именно этот опыт лежит в основе курса.
НАШИ
ПРЕПОДАВАтЕЛИ
Преподают на курсе эксперты агентства – креативные директора, директор по стратегии, коммерческий директор и опытные специалисты HR-рынка.
программа
1. Встреча-знакомство
2. Лекции. На что влияет бренд работодателя и для чего он нужен компании. Интегральный бренд.
3. Практика: расчитаем возврата средств от создания бренда работодателя.
4. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
2. Лекции. На что влияет бренд работодателя и для чего он нужен компании. Интегральный бренд.
3. Практика: расчитаем возврата средств от создания бренда работодателя.
4. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
1. Встреча-знакомство
2. Лекции. Как понять, работает ли бренд, что думают о нем сотрудники и соискатели, много ли придется работать над созданием или корректировкой бренда. Внешние и внутренние инструменты, воронка найма.
3. Практическое задание: составим и заполним бриф под реальный проект.
4. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания
2. Лекции. Как понять, работает ли бренд, что думают о нем сотрудники и соискатели, много ли придется работать над созданием или корректировкой бренда. Внешние и внутренние инструменты, воронка найма.
3. Практическое задание: составим и заполним бриф под реальный проект.
4. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания
1. Лекции. Какие задачи решают исследования.
Типы и методы исследований: кабинетные, качественные, количественные.
Установочные исследования,тестирование, фокус-группы, опросы.
Определение аудитории, контур, сегменты.
2. Практика: составим вопросы и проведём интервью с сотрудниками разных отделов и подразделений.
3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
Типы и методы исследований: кабинетные, качественные, количественные.
Установочные исследования,тестирование, фокус-группы, опросы.
Определение аудитории, контур, сегменты.
2. Практика: составим вопросы и проведём интервью с сотрудниками разных отделов и подразделений.
3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
1. Лекции. Основные стратегические понятия (EVP, платформа бренда, суть бренда). Анализ конкурентов, карта атрибутов, карта эмоциональных потребностей, инсайт, лестница преимуществ. Построение платформы бренда.
2. Практика: на основании исследований cоздадим платформу бренда работодателя: определим атрибуты, сформулируем EVP и суть бренда, выясним где находится бренд на карте эмоциональных потребностей.
3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
2. Практика: на основании исследований cоздадим платформу бренда работодателя: определим атрибуты, сформулируем EVP и суть бренда, выясним где находится бренд на карте эмоциональных потребностей.
3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
1. Лекции. Что такое креатив и как с ним работать. Креативная концепция бренда работодателя, большая идея, гайдбук. Как создавать креативные решения и активации. Инсайт, механика, легенда. Креативные методики.
2. Практическое задание: создание креативной концепции: слогана, тональности, текстов сообщений, визуала. Всё это будет основываться на нашей стратегии.
3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
2. Практическое задание: создание креативной концепции: слогана, тональности, текстов сообщений, визуала. Всё это будет основываться на нашей стратегии.
3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
1. Лекции. Коммуникационная стратегия, каскад целей, три вида каналов коммуникации. Этапы разработки комстрата. Планирование коммуникаций и путь сотрудника.Взаимосвязь комстрата и продвижения бренда, выбор каналов. Воронка рекрутмента и рекрутмент- маркетинг. Замеры эффективности продвижения.
2. Практичекое задание: научимся ставить сроки и цели для коммуникационной стратегии, описывать и сегментировать целевую аудиторию, определять драйверы аудитории, выбирать коммуникационные каналы и тачпоинты для продвижения.
3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
2. Практичекое задание: научимся ставить сроки и цели для коммуникационной стратегии, описывать и сегментировать целевую аудиторию, определять драйверы аудитории, выбирать коммуникационные каналы и тачпоинты для продвижения.
3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
1. Встреча-консультация по подготовке диплома.
2. Практика: подготовка диплома на основе всех практических заданий.
3. Защита диплома
2. Практика: подготовка диплома на основе всех практических заданий.
3. Защита диплома
отзывы
нас выбрали
ЗАПИШИТЕСЬ
НА курс
Старт: 17 октября 2022
Количество мест ограничено
Количество мест ограничено
Стоимость курса
120 000 ₽ 84 000 ₽
можно оплатить частями
можно оплатить как юридическое лицо
еще интенсивы
креатив
в эйчаре
продюс-ирование
копирайтинг
для эйчаров
продви-жение
продвижение
в диджитал
Остались
Вопросы?
Оставьте контактные данные. Мы свяжемся с вами и всё расскажем.