для HR
Бренд-
марафон
старт: 17 октября 2022

Онлайн-курс о бренде работодателя
от первого эмплоер-брендингового агентства в России

9 недель
занятий
20 ЛЕКЦИЙ
нетворкинг
дипломного проекта
защита
кураторов
поддержка
на реальных задачах
ПРАКТИКА
о прохождении курса
СЕРТИФИКАТ
для разбора заданий
встречи
для кого
эйчарам
менеджерам по корпоративным коммуникациям
руководителям HR-команд
собственникам бизнеса
Курс подойдёт всем, кто планирует заниматься созданием и развитием бренда работадателя своими силами или с участием подрядчиков:
задача курса
Сделать вас продвинутыми пользователями бренда работодателя: объяснить, как он создаётся и работает, из чего состоит, как им управлять. Связать в вашей голове этапы брендинга между собой.
убрали всё лишнее 
и оставили только 
самую нужную информацию
Короткие,
но ёмкие лекции
преподаватели 
дадут комментарии 
по каждому заданию на онлайн-встречах
Подробный разбор заданий
именно она поможет усвоить новые знания
Большое количество
практики
Чтобы учеба была эффективной,
мы заложили в основу курса три компонента:
подробный бриф для брендингового проекта
составить
После просмотра лекций 
вы попробуете на практике:
аудит бренда
СДЕЛАТЬ
креативную концепцию и визуальный стиль бренда на основе стратегии
ПРИДУМАТЬ
качественные исследования среди сотрудников
ПРОВЕСТИ
и разработать платформу бренда на основе исследований
ВЫЯВИТЬ EVP
коммуникационную стратегию и план продвижения
разработать
А в конце соберёте и защитите дипломную работу — прототип бренда для вашего рабочего проекта или портфолио.
Телеграм
Основной учебной платформой будет Telegram, ведь именно он всегда 
под рукой. Почему это удобно:
преподаватели остаются 
на связи, им можно 
задавать вопросы.
настроена система тегов для навигации по темам;
можно смотреть уроки прямо 
в мобильном приложении;
есть отдельный канал для лекций;
есть чат для общения участников и кураторов;
курс в цифрах
5
модулей
20
лекций
от экспертов
9
недель
длительность
курса
30
минут
средняя длина лекции
7
встреч
для разбора заданий
1
ДИПЛОМНАЯ
работа
Курс совместим с работой, ведь вся
учёба займёт не больше двух часов в день.
а что после курса
получите:
нетворк эйчаров, c которыми вы прошли через все сложности проекта
сертификат makelove school
готовую работу – это будет прототип бренда для вашей компании или вашего портфолио
сможете продвигать бренд для внутренней и внешней аудитории
научитесь управлять брендинговым проектом,
ставить цели и контролировать результаты
будете разбираться в этапах создания бренда и самостоятельно делать некоторые из них
makelove занимается всеми этапами разработки бренда. Именно этот опыт лежит в основе курса.
о школе
Школа основана агентством makelove, которое уже 10 лет делает бренды работодателей на российском рынке и за границей (Великобритания, Швеция, Германия, ЮАР).
НАШИ
ПРЕПОДАВАтЕЛИ
Преподают на курсе эксперты агентства – креативные директора, директор по стратегии, коммерческий директор и опытные специалисты HR-рынка.

программа
17-21 октября. Введение
1. Встреча-знакомство
2. Лекции. На что влияет бренд работодателя и для чего он нужен компании. Интегральный бренд.
3. Практика: расчитаем возврата средств от создания бренда работодателя.
4. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
    22-28 октября. Аудит бренда и брифинг
    1. Встреча-знакомство
    2. Лекции. Как понять, работает ли бренд, что думают о нем сотрудники и соискатели, много ли придется работать над созданием или корректировкой бренда. Внешние и внутренние инструменты, воронка найма.
    3. Практическое задание: составим и заполним бриф под реальный проект.
    4. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания
      29 октября-9 ноября. Исследования
      1. Лекции. Какие задачи решают исследования.
      Типы и методы исследований: кабинетные, качественные, количественные.
      Установочные исследования,тестирование, фокус-группы, опросы.
      Определение аудитории, контур, сегменты.
      2. Практика: составим вопросы и проведём интервью с сотрудниками разных отделов и подразделений.
      3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
      10-22 ноября. Стратегия бренда
      1. Лекции. Основные стратегические понятия (EVP, платформа бренда, суть бренда). Анализ конкурентов, карта атрибутов, карта эмоциональных потребностей, инсайт, лестница преимуществ. Построение платформы бренда.
      2. Практика: на основании исследований cоздадим платформу бренда работодателя: определим атрибуты, сформулируем EVP и суть бренда, выясним где находится бренд на карте эмоциональных потребностей.
      3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
      23 ноября-3 декабря. Креативная концепция
      1. Лекции. Что такое креатив и как с ним работать. Креативная концепция бренда работодателя, большая идея, гайдбук. Как создавать креативные решения и активации. Инсайт, механика, легенда. Креативные методики.
      2. Практическое задание: создание креативной концепции: слогана, тональности, текстов сообщений, визуала. Всё это будет основываться на нашей стратегии.
      3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
      3 декабря-12 декабря. Продвижение бренда и комстрат
      1. Лекции. Коммуникационная стратегия, каскад целей, три вида каналов коммуникации. Этапы разработки комстрата. Планирование коммуникаций и путь сотрудника.Взаимосвязь комстрата и продвижения бренда, выбор каналов. Воронка рекрутмента и рекрутмент- маркетинг. Замеры эффективности продвижения.
      2. Практичекое задание: научимся ставить сроки и цели для коммуникационной стратегии, описывать и сегментировать целевую аудиторию, определять драйверы аудитории, выбирать коммуникационные каналы и тачпоинты для продвижения.


      3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
      10-16 декабря. Подготовка и защита диплома
      1. Встреча-консультация по подготовке диплома.
      2. Практика: подготовка диплома на основе всех практических заданий.
      3. Защита диплома
      отзывы
      нас выбрали
      ЗАПИШИТЕСЬ
      НА курс
      Старт: 17 октября 2022
      Количество мест ограничено
      Стоимость курса
      120 000 ₽ 84 000 ₽
      можно оплатить частями
      можно оплатить как юридическое лицо
      еще интенсивы
      продви-жение
      продюс-ирование
      в диджитал
      продвижение
      для эйчаров
      копирайтинг
      в эйчаре
      креатив
      Остались
      Вопросы?
      Оставьте контактные данные. Мы свяжемся с вами и всё расскажем.