для HR
Бренд-
марафон
старт: 10 октября 2022

Онлайн-курс о бренде работодателя
от первого эмплоер-брендингового агентства в России

9 недель
занятий
20 ЛЕКЦИЙ
нетворкинг
дипломного проекта
защита
кураторов
поддержка
на реальных задачах
ПРАКТИКА
о прохождении курса
СЕРТИФИКАТ
для разбора заданий
встречи
для кого
рекрутеров
специалистов по внутренним коммуникациям
собственников бизнеса
всех, кто хочет управлять брендом работодателя
Курс проходит онлайн, но это не значит, что вы будете предоставлены сами себе. Чтобы учёба была полезной и интересной, мы добавили два важных элемента: команды и практику.
задача курса
Сделать вас продвинутыми пользователями бренда работодателя: объяснить, как он создаётся и работает, из чего состоит, как им управлять. Связать в вашей голове этапы брендинга между собой.
Команды
Вместе с командой эйчаров
будете штормить, обмениваться
идеями, выполнять задания.

практика
И всё это под чутким руководством преподавателей и кураторов. А в конце соберёте и защитите дипломную работу — прототип бренда для вашего рабочего проекта или портфолио.
Разбирать ошибки
на онлайн-встречах
Придумывать идеи
с помощью креативных методик
проводить исследования
настоящих соискателей
Делать стратегию
на основе исследований
отдельный канал для лекций;
чат для общения участников и кураторов;
система тегов для удобной навигации по темам;
преподаватели в чате, им можно задавать вопросы;
живые онлайн-встречи с кураторами каждую неделю для обсуждения тем и домашних работ.
телеграм
Все занятия и встречи будут проходить в Telegram, ведь именно он всегда под рукой.
курс в цифрах
5
модулей
20
лекций
от экспертов
9
недель
длительность
курса
30
минут
средняя длина лекции
7
встреч
для разбора заданий
1
ДИПЛОМНАЯ
работа
Курс совместим с работой, ведь вся
учёба займёт не больше двух часов
в день.
а что после курса
получите:
нетворк эйчаров, c которыми вы прошли через все сложности проекта
сертификат makelove school
готовую работу – это будет прототип бренда для вашей компании или вашего портфолио
сможете продвигать бренд для внутренней и внешней аудитории
научитесь управлять брендинговым проектом,
ставить цели и контролировать результаты
будете разбираться в этапах создания бренда и самостоятельно делать некоторые из них
makelove занимается всеми этапами разработки бренда. Именно этот опыт лежит в основе курса.
о школе
Школа основана агентством makelove, которое уже 10 лет делает бренды работодателей на российском рынке и за границей (Великобритания, Швеция, Германия, ЮАР).
НАШИ
ПРЕПОДАВАтЕЛИ
07/
Игорь Трофимов
креативный директор employer-брендингового агентства makelove
Окончил филологический факультет МГУ
им. М. В. Ломоносова. Работал копирайтером
в креативных агентствах, редактором спецпроектов
в медиа. Больше семи лет занимается employer-брендингом и разработкой креативных решений в HR.

Клиенты: «М.Видео», IKEA, Leroy Merlin, PwC, EY, Росбанк, «Азбука вкуса», «Трансаэро», «Юлмарт», Citibank, ВТБ, «МегаФон», Tele2.
01
Ираклий Маргания
коммерческий директор makelove agency
Окончил МГОУ, факультет международного права. Сооснователь агентства makelove, портала об атмосфере Inplace и makelove school. Опыт в эмплоер-брендинге — больше 10 лет.

Клиенты: IKEA, Citibank, L'Oréal, МТС, ОМК, Газпромнефть, adidas, «Яндекс», Nissan, «Северсталь», ВТБ, Coca-Cola, Lamoda.
02
Петр Текалин
креативный групхед makelove agency
Окончил факультет журналистики РУДН и школу креативного мышления «‎ИКРА»‎. Работал в рекламных агентствах и медиа. Сейчас занимается employer-брендингом и разработкой креативных решений в HR-сфере.

Клиенты: Suzuki, Phillips, Nokia, McDonalds, X5 Retail Group, СТД «‎Петрович»‎, ГК «‎МИЦ»‎, Renault.
03
Ольга Казьмина
директор по стратегии
makelove agency
Опыт работы в рекламе — больше 15 лет. Среди наград: «Каннские львы», Effie и др. Сейчас занимается разработкой брендов работодателя и их продвижением.

Клиенты: AVON, Газпром нефть, Beiersdorf, «Ростелеком», P&G, BAT, Diageo, Tetrapak, Coca-Cola.
04
Ксения Шаповалова
креативный директор
makelove agency
Окончила факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова и академию коммуникаций Wordshop. Опыт работы в рекламе более шести лет.

Клиенты: IKEA, «М.Видео», Leroy Merlin, Home Credit Bank, PwC, «Ростелеком», Tele2, Danone, О'КЕЙ, Continental, FLEETCOR, Megalabs, Альфа-Банк, ВТБ, ABB, МТС и другие.
05
Таня Васильева
коммуникационный стратег makelove agency
5+ лет опыта в digital с практикой в SMM, таргетированной и programmatic-рекламе. Выпускница академии коммуникаций Wordshop. Сертифицированный специалист по работе в MyTarget, Яндекс, Google.
06
Юлия Кулик
исследователь, партнёр AD Charisma



Окончила факультет экономики и управления Московского гуманитарного университета.
16 лет работает в области маркетинговых исследований, владеет агентством AD Charisma. Провела более 1000 фокус-групп.

Клиенты: ПИК, ГК Самолет, Yandex, Альфа Банк, Газпром нефть, Faberlic, Мвидео,
SAB Miller.
07
Преподают на курсе эксперты агентства – креативные директора, директор по стратегии, коммерческий директор и опытные специалисты HR-рынка.

программа
Первая неделя. Введение
04.
встреча
с преподавателем
для проверки и разбора практического задания.
03.
практика:
Расчитаем возврата средств от создания бренда работодателя.
02.
лекции
На что влияет бренд работодателя и для чего он нужен компании. Интегральный бренд.
01.
встреча-знакомство
Вторая неделя.
Аудит бренда и брифинг
03.
встреча
с преподавателем
для проверки и разбора практического задания.
02.
практика:
Составим и заполним бриф под реальный проект.
01.
лекции
Как понять, работает ли бренд, что думают о нем сотрудники и соискатели, много ли придется работать над созданием или корректировкой бренда. Внешние и внутренние инструменты, воронка найма.
Третья неделя. Исследования
03.
Встреча
с преподавателем
02.
Практика:
01.
Лекции
Какие задачи решают исследования.
Типы и методы исследований: кабинетные, качественные, количественные. Установочные исследования, тестирование, фокус-группы, опросы. Определение аудитории, контур, сегменты.
для проверки и разбора практического задания
Составим вопросы и проведем интервью
с сотрудниками из разных отделов и подразделений.
Четвёртая неделя. Стратегия
03.
встреча
с преподавателем
для проверки и разбора практического задания.
02.
практика:
Создадим стратегию для проекта. Определим атрибуты бренда. Построим пирамиду бренда и сформулируем суть бренда.
01.
лекции
Для чего бренду работодателя нужна стратегия, виды стратегий. Целевая аудитория, инсайт и стратегическое сообщение. Бренд-стратегия и коммуникационная стратегия. EVP.
Пятая неделя. Креатив
01.
лекции
Что такое креатив и как с ним работать. Креативная концепция бренда работодателя, большая идея, гайдбук. Как создавать креативные решения и активации. Инсайт, механика, легенда. Креативные методики.
02.
встреча:
Креативный шторм с преподавателями.
03.
Практическое задание:
Создание креативной концепции: слогана, тональности, текстов сообщений, визуала. Всё это будет основываться на нашей стратегии.
04.
встреча
с преподавателем
для проверки и разбора практического задания.
Шестая неделя. Продвижение в диджитал
03.
встреча
с преподавателем
для проверки и разбора практического задания.
02.
практика:
Сформулируем цели и задачи для продвижения бренда или компании, опишем профиль целевой аудитории. Составим путь пользователя на основе целей, задач и профиля аудитории и определим KPI для каждого этапа.
01.
лекции
Почему важна стратегия коммуникаций. Как диджитал встраивается в задачи эмплоер-бренда. Цели, задачи и каналы в диджитал. Эффективность кампаний. Как курировать проектную команду и подбирать специалистов.
Седьмая неделя. Диплом
03.
защита
диплома
02.
практика:
Подготовка диплома на основе всех практических заданий.
01.
Встреча-консультация
по подготовке диплома.
отзывы
Анастасия Евдокимова
Об интенсиве по креативу: «Спасибо, что на своём примере показываете, что HR-сфера может быть творческой :) Знания, которые вы дали, были преподнесены простым и понятным языком. Это было супер круто и интересно!»
Easy Hiring
Марина Квятковская
О курсе по брендингу: «Вся информация чётко структурирована и "разложена по полочкам". Несмотря на значительный объём, всё дано доступно, понятно, а главное, интересно, что очень помогло в усвоении материала».
Ассоциация «НП Совет рынка»
Алёна Голубова
О курсе по брендингу: «Хочу сказать огромное спасибо команде makelove и за курс по employer branding! Вы просто перевернули мои знания! Вас можно бесконечно слушать и переслушивать, каждый раз замечая для себя что-то новое. А пятничные занятия с шампанским — это просто бомба! :) Спасибо за бесконечный поток просто ценнейших и свежайших знаний! Обязательно порекомендую всем коллегам, кто хочет качественно прокачать бренд работодателя в своей компании!»
Borjomi
Анастасия Трусковская
О курсе по брендингу: «Я редко пишу какие-то рекомендации, наверное, потому что сейчас мало что удивляет. НО! Ребята удивили и покорили моё сердце. Столько знаний, столько инструментов и такая нереально драйвовая команда! Они поделились личным опытом, ошибками и победами. Такое ощущение, что они впустили меня на свою кухню и показали, как готовится их фирменный суп! Уже не терпится реализовывать всё в своей компании и поделиться полученным опытом с коллегами».
RAMAX Group
Полина Иммель
О курсе по брендингу: «Эмплоер-брендингом в своей компании я начала заниматься буквально полгода назад и, начав работать в этом направлении, поняла, что многое делаю достаточно хаотично. Поэтому я и записалась на курс "Хозяин эмплоер-бренда" в школе "Изюм"*, созданной командой makelove. Тут мне объяснили основы, научили правильному планированию и написанию стратегии, что очень помогло структурировать мою работу. Также многое было посвящено креативу и тому, как его генерировать. И если раньше я думала: ты либо рождаешься креативным, либо нет, то на курсе мне показали, что создавать креативный и крутой контент может каждый. Большое спасибо всем, кто прошёл этот курс со мной, было очень кайфово!»

*Старое название школы.
Schneider Electric
Алиса Насырова
О курсе по брендингу: «Если вы ищете курсы, которые помогут вам "прокачать" свои знания в развитии эмплоер-бренда работодателя, где теория и практика, это не пустые слова — приходите в "Изюм"*! Курс по эмплоер-бренду даёт очень хорошую базу знаний, которая поможет в дальнейшей работе. Каждое занятие предусматриваем разбор практических кейсов. А ещё это шикарный преподавательский состав, который заряжает энергией! Хочу сказать спасибо команде makelove за возможность "окунуться" в мир креатива и тайных знаний!»

*Старое название школы.
FLEETCOR
Об интенсиве по копирайтингу: «Это был очень хороший интенсив: объёмно и структурно по информации. Ксюша отлично разбирается в теме. Я очень рекомендую — особенно для начала знакомства с темой копирайтинга».
Алиса Коркушко
Dostavista Global
Об интенсиве по копирайтингу: «Очень понравилось, было много практики. Решались задачи, которые реально встречаются в рабочем процессе. Теория подавалась не скучно, с яркой и понятной презентацией. После интенсива остаёшься со знаниями, которые уже сразу можно применять на практике. Теперь не страшно писать тексты».
Ольга Лентищева
FLEETCOR
Об интенсиве по копирайтингу: «Интенсив помогает разложить по полочкам информацию о том, как писать интересные и полезные тексты. Даёт инструменты, чтобы практиковать это умение в работе. Есть возможность получить разные мнения на один и тот же запрос или тему, тем самым расширить горизонты. Спасибо, было полезно».
Юлия Варенникова
нас выбрали
ЗАПИШИТЕСЬ
НА курс
Старт: 10 октября 2022
Количество мест ограничено
Стоимость курса
120 000 ₽
можно оплатить частями
можно оплатить как юридическое лицо
еще интенсивы
продви-жение
продюс-ирование
в диджитал
продвижение
для эйчаров
копирайтинг
в эйчаре
креатив
Остались
Вопросы?
Оставьте контактные данные. Мы свяжемся с вами и всё расскажем.