Онлайн-курс о бренде работодателя
от первого эмплоер-брендингового агентства в России
от первого эмплоер-брендингового агентства в России
14 мая - 11 июля 2024 года
Бренд-
марафон
для HR
недель
10
занятий
онлайн-
обучение
стоимость
73
тыс. руб
НАШИ
ПРЕПОДАВАтЕЛИ
эйчарам
Курс подойдёт всем, кто планирует заниматься созданием и развитием бренда работодателя своими силами или с участием подрядчиков:
менеджерам
по корпоративным коммуникациям
по корпоративным коммуникациям
руководителям HR-команд
собственникам бизнеса
Сделать вас продвинутыми пользователями бренда работодателя: объяснить, как он создаётся и работает, из чего состоит, как им управлять. Связать в вашей голове этапы брендинга между собой.
задача курса
для кого
специалистам
по развитию бренда работодателя
по развитию бренда работодателя
Убрали всё лишнее и оставили только нужную информацию.
Школа основана агентством makelove, которое уже десять лет делает бренды работодателей на российском рынке и за границей. Именно этот опыт лежит в основе курса.
Именно она поможет усвоить новые знания.
четыре компонента для учёбы
ЛЕКЦИИ БЕЗ ВОДЫ
ПРАКТИКА
ЭКСПЕРТНОСТЬ
Преподаватели дадут комментарии по каждому заданию на онлайн-встречах.
РАЗБОР ЗАДАНИЙ
лекций
20
модулей
6
минут
30
и 6 встреч
для проверки заданий
для проверки заданий
от экспертов
рынка
рынка
средняя длина лекции
программа
1. Встреча-знакомство
2. Лекции. На что влияет бренд работодателя и для чего он нужен компании. Интегральный бренд.
3. Практика: расчитаем возврат средств от создания бренда работодателя.
4. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
2. Лекции. На что влияет бренд работодателя и для чего он нужен компании. Интегральный бренд.
3. Практика: расчитаем возврат средств от создания бренда работодателя.
4. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
1. Встреча-знакомство
2. Лекции. Как понять, работает ли бренд, что думают о нем сотрудники и соискатели, много ли придется работать над созданием или корректировкой бренда. Внешние и внутренние инструменты, воронка найма.
3. Практическое задание: составим и заполним бриф под реальный проект.
4. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания
2. Лекции. Как понять, работает ли бренд, что думают о нем сотрудники и соискатели, много ли придется работать над созданием или корректировкой бренда. Внешние и внутренние инструменты, воронка найма.
3. Практическое задание: составим и заполним бриф под реальный проект.
4. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания
1. Лекции. Какие задачи решают исследования.
Типы и методы исследований: кабинетные, качественные, количественные.
Установочные исследования, тестирование, фокус-группы, опросы.
Определение аудитории, контур, сегменты.
2. Практика: составим вопросы и проведём интервью с сотрудниками разных отделов и подразделений.
3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
Типы и методы исследований: кабинетные, качественные, количественные.
Установочные исследования, тестирование, фокус-группы, опросы.
Определение аудитории, контур, сегменты.
2. Практика: составим вопросы и проведём интервью с сотрудниками разных отделов и подразделений.
3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
1. Лекции. Основные стратегические понятия (EVP, платформа бренда, суть бренда). Анализ конкурентов, карта атрибутов, карта эмоциональных потребностей, инсайт, лестница преимуществ. Построение платформы бренда.
2. Практика: на основании исследований cоздадим платформу бренда работодателя: определим атрибуты, сформулируем EVP и суть бренда, выясним, где находится бренд на карте эмоциональных потребностей.
3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
2. Практика: на основании исследований cоздадим платформу бренда работодателя: определим атрибуты, сформулируем EVP и суть бренда, выясним, где находится бренд на карте эмоциональных потребностей.
3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
1. Лекции. Что такое креатив и как с ним работать. Креативная концепция бренда работодателя, большая идея, гайдбук. Как создавать креативные решения и активации. Инсайт, механика, легенда. Креативные методики.
2. Практическое задание: создание креативной концепции (слогана, тональности, текстов сообщений, визуала). Всё это будет основываться на нашей стратегии.
3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
2. Практическое задание: создание креативной концепции (слогана, тональности, текстов сообщений, визуала). Всё это будет основываться на нашей стратегии.
3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
1. Лекции. Коммуникационная стратегия, каскад целей, три вида каналов коммуникации. Этапы разработки комстрата. Планирование коммуникаций и путь сотрудника. Взаимосвязь комстрата и продвижения бренда, выбор каналов. Воронка рекрутмента и рекрутмент-маркетинг. Замеры эффективности продвижения.
2. Практичекое задание: научимся ставить сроки и цели для коммуникационной стратегии, описывать и сегментировать целевую аудиторию, определять драйверы аудитории, выбирать коммуникационные каналы и тачпоинты для продвижения.
3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
2. Практичекое задание: научимся ставить сроки и цели для коммуникационной стратегии, описывать и сегментировать целевую аудиторию, определять драйверы аудитории, выбирать коммуникационные каналы и тачпоинты для продвижения.
3. Встреча с преподавателем для проверки и разбора практического задания.
1. Встреча-консультация по подготовке диплома.
2. Практика: подготовка диплома на основе всех практических заданий.
3. Защита диплома
2. Практика: подготовка диплома на основе всех практических заданий.
3. Защита диплома
После просмотра лекций вы самостоятельно
Сделаете
аудит
бренда
бренда
Составите подробный
бриф для проекта
Проведёте
ИССЛЕДОВАНИЯ
СРЕДИ СОТРУДНИКОВ
СРЕДИ СОТРУДНИКОВ
Разработаете
платформу
бренда
бренда
Придумаете
креативную платформу
Подготовите
коммуника-ционную стратегию
Защитите
дипломную работу
— прототип бренда
для вашего рабочего проекта или портфолио
для вашего рабочего проекта или портфолио
спринты
бонусные занятия после марафона
Для тех, кто хочет пойти дальше, мы создали спринты — дополнительные занятия к курсу «Бренд-марафон для HR». Они затрагивают более узкие темы и состоят из теории и практики.
Спринты можно добавить к базовой программе курса. Выбирайте один или несколько и получайте ещё больше знаний о бренде работодателя.
в студию
глобально
в IT
Спринт для тех, кто хочет выигрывать на креативных, коммуникационных и эйчар-премиях и занимать первые места в рейтингах работодателей.
Расскажем, как устроены такие мероприятия в России и за рубежом, как готовиться к подаче заявки, изучать конкурентов и получать долгожданные награды.
Расскажем, как устроены такие мероприятия в России и за рубежом, как готовиться к подаче заявки, изучать конкурентов и получать долгожданные награды.
Спринт для тех, кто хочет знакомиться с иностранными коллегами и выходить на зарубежные рынки.
Покажем различия в менталитете специалистов из разных стран, расскажем, как проводить исследования, знакомиться с локальными игроками и использовать эти контакты для продвижения компании.
Покажем различия в менталитете специалистов из разных стран, расскажем, как проводить исследования, знакомиться с локальными игроками и использовать эти контакты для продвижения компании.
Спринт для тех, кто создаёт бренд работодателя для IT-специалистов.
Поговорим о том, как строить внешние и внутренние коммуникации, покажем примеры брендов из разных стран и расскажем, как с помощью креатива схантить даже самых привередливых айтишников.
Поговорим о том, как строить внешние и внутренние коммуникации, покажем примеры брендов из разных стран и расскажем, как с помощью креатива схантить даже самых привередливых айтишников.
приз
мысли
войти
Что входит:
2 часа теории
и практическое занятие
и практическое занятие
Стоимость:
5 000 рублей
Что входит:
2 часа теории
и практическое занятие
и практическое занятие
Стоимость:
5 000 рублей
Что входит:
3 часа теории
и практическое занятие
и практическое занятие
Стоимость:
10 000 рублей
нас Уже выбрали
Отзывы студентов
Записаться
на курс
Старт 14 мая 2024 года
базового курса
69 000 ₽
и оплатить общую сумму частями.
«Приз в студию» — 5 000 ₽
«Мысли глобально» — 5 000 ₽
«Войти в IT» — 10 000 ₽
«Мысли глобально» — 5 000 ₽
«Войти в IT» — 10 000 ₽
повышение стоимости в апреле
Вопросы
Программа обучения подходит всем, кто хочет создать с нуля или развить уже существующий бренд работодателя. Вы изучите новые термины и маркетинговые инструменты, а на примерах реальных кейсов преподаватели расскажут, как их применять. Если у вас что-то не получится, мы назначим вам персональную консультацию с экспертом.
Мы принимаем оплату как от физических, так и от юридических лиц. Оставьте заявку и наш менеджер свяжется с вами для уточнения деталей. Если вас интересует обучение для целой команды, перейдите в раздел «Корпоративное обучение».
Наша основная учебная платформа — это Telegram. Уроки можно смотреть прямо в мессенджере, система тегов поможет не потеряться в темах курса, а чат для общения участников и кураторов будет всегда под рукой.
На нашем курсе вы научитесь не только проводить исследования, разрабатывать платформы и коммуникационные стратегии, но и оценивать результат работы команды агентства. Преподаватели подстроятся под ваш запрос и на сдаче диплома дадут оценку тому проекту, который разработали на аутсорсе.
еще интенсивы
